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Hagamos un alto para aclarar minar por un nuevo tipo de ejecuti- una oportunidad para el perio-

algo que suele ser, como tantas vos (directores nancieros, gerentes, dismo. Los grandes diarios nor-
cosas, objeto de gran confusión:
directores comerciales, ¡directores teamericanos ya están en la senda
en una atmósfera de libertades bá- generales!. masters del universo en de la recuperación con una oferta

sicas, eso que llamamos Estado de general) que venían convenciendo
informativa global y de alta calidad,
Derecho, los medios privados han
a las empresas editoras de que los enfrentándose a la Administración
sobrevivido y se han expandido en periodistas eran gentes pretencio- Trump y actuando como verdade-

un ecosistema determinado por sus sas, extravagantes, izquierdizantes, ros perros guardianes de las institu-
ingresos. En este caso, el dinero,
inestables... un factor indeseable en ciones democráticas. Sus balances
obtenido mediante la venta de ejem- cualquier negocio. A la información mejoran ejercicio tras ejercicio. Es

plares (en el caso de la prensa) pero la llamaban “producto”. Los contra- verdad que ha llegado una nueva
sobre todo gracias a la publicidad, tos publicitarios se convirtieron en
generación de empresarios. Así, Je
ha sido el factor fundamental para convenios que incluían contraparti- Bezos, el propietario de Amazon, es

la construcción de un periodismo das implícitas a los grandes clientes ahora dueño del Post. En el diario
de calidad. La información indepen- capaces de contaminar la línea in-
aseguran que no se mete para nada
diente es cara, a menudo muy cara. formativa y editorial. La búsqueda en los contenidos. Él mismo lo ex-

Precisa profesionales y recursos de de bene cios superiores (cuando ya plica diciendo que cuando se sube a
alto nivel. Y sin una información se ganaba lo su ciente y algo más) su avión tampoco pretende ponerse

fundamentada, precisa y bien ela- debilitó las redacciones y provocó un a los mandos. Pero la clave está en

borada, la opinión carece de sentido sistemático descenso en la calidad el reforzamiento de las redacciones
o se convierte en puro pan eto. En de los correspondientes “productos”. (como hacen el Times y los otros

el caso de los medios públicos, las Cuando llegó el vendaval digital, los periódicos) y en la elaboración de

dotaciones presupuestarias son medios ya habían sido debilitados una edición digital cuyo lenguaje
igualmente imprescindibles. BBC desde dentro.
transmedia re eja la creatividad de

no hay más que una, e incluso a la En los últimos diez años, la equipos integrados por periodistas,

prestigiosa y creativa radio-tv britá- prensa española ha entrado en una productores de audio-vídeo, espe-
nica la quieren matar de hambre los especie de colapso que incluye la cialistas en los fenómenos de la red

gobiernos conservadores.
ruina económica y el descrédito. e ingenieros informáticos. Allí el
“
Con unas plantillas jibarizadas muro de pago funciona. Las clases
más allá de lo imaginable, con sus medias y medias-altas entienden

El modelo de negocio periodistas veteranos despedidos
que el derecho a conocer la verdad y

de los diarios ha saltado por o prejubilados (por ganar sueldos a recibir información able y a co-
dignos), con la venta de las edicio- nocer los secretos del poder cuesta “
los aires. Internet ha puesto
nes en papel cayendo en picado, dinero.
“
cerco a las propias cadenas
los quioscos han ido cerrando y la
de radio y tv
incapacidad de las empresas y los
Cuando llegó el
equipos directivos para entender la “
vendaval digital, los medios
situación ha convertido la digitali-
En 2008, el “crash” nanciero zación de los diarios en un desas- ya habían sido debilitados

golpeó a los medios (y en particular tre. Ahora mismo, casi todos ellos desde dentro

a los españoles) al envolverles en
(al menos los más importantes)
la tormenta perfecta. No se trataba intentan “monetarizar” sus versio-

de una crisis pasajera, sino de un nes en la red con muros de pago Vivimos en medio de una re-

punto sin retorno que iba mucho después de lustros ofreciéndolas volución que nada tiene que ver
más allá del terremoto nanciero. gratis y justo cuando su calidad ha con las que dieron contenido al

Porque en ese momento los diarios descendido al mínimo. Ya no hay universo contemporáneo que deja-

y revistas todavía ganaban dinero, anuncios por palabras (están en los mos atrás. Todo cambia a velocidad
pero Internet las había desbordado idealistas, wallapops y otras mil y endiablada y no sabemos a dónde

en una inundación constante y cre- una webs) y las tarifas publicita- vamos, pero sí que no podremos

ciente que para entonces alcanzó la rias ruedan por los suelos, empu- volver a situaciones parecidas si-
potencia de un auténtico tsunami. jadas por la imbatible competencia quiera a las que dejamos atrás. El

Y además aquellos periódicos, como de Google o Facebook.
periodismo deja de ser lo que fue y

sus primos hermanos audiovisuales, Otra aclaración: es cierto que ha de convertirse en otra cosa.
llevaban años (desde la segunda soy un poco pesimista. Sin embar- Pero eso tendrán que hacerlo

mitad de los Noventa) dejándose
go, considero que sigue habiendo
mis colegas más jóvenes.

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