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realidad un concepto periclitado, el Makeup Genius permite probar de te sensibles los jóvenes y adolescentes

individuo se distingue y se realiza en forma virtual pintalabios, polvos de que siguen, casi desde el nacimiento
una masa, en una sociedad de indi-
maquillaje y máscaras de pestañas como “nativos digitales”, unos me-
viduos indiferenciados, indiferentes, gracias a técnicas de reconocimiento dios y unas formas y unas herra-

amorfos, anónimos, intercambiables, facial. Hemos tenido 17 millones de mientas que nosotros casi no somos
piezas de un puzle, válidas sólo en
descargas.”
capaces de utilizar y que están con-
función del conjunto, si una desa- formando lo que yo llamo las “nuevas

parece, se puede recuperar el resto o En la era de Internet hay que utopías” de lo instantáneo, lo lábil,
arrojar el puzle a la basura, una sim- formar a los trabajadores como ex- lo volátil, lo virtual. a este río que lo

ple cuestión económica. Desaparece pertos digitales en la estrategia de arrastra todo van a parar sin descanso

el plural, la 4a persona del plural.4 seguir las nuevas tendencias. Seguir las imágenes, la publicidad, la músi-
Desaparece la pluralidad y aparece el los cambios que se producen en el ca, el cine, la televisión, los juegos y

singular, la singularidad. “El idioma mercado, marcados a menudo por videojuegos virtuales, el arte, la edu-

navajo admite una cuarta persona “celebrities”, “blogueros” o “youtu- cación, los usos y las formas sociales,
verbal, que incluye a quienes están bers” famosos con gran in uencia en la moda, los gustos y los disgustos,

presentes a la distancia su ciente los adolescentes de medio mundo, el pensamiento que al parecer no

para escuchar sin necesidad de ci- establecen las grandes diferencias pertenecen a nadie sino a un “totum
tar sus nombres, algo que se valora entre las empresas.
revolutum”, un mundo virtual, “una
“
poco educado en esa cultura india. neo-utopía” del presente, puesto que

Entre los algonquinos del Canadá, la del pasado ni hablamos y el futuro ni “
cuarta persona “obviativa” sirve para Fuera de la red nuestra está ni se le espera.

diferenciar a las personas, animales existencia no tiene entidad ni Steven Spielberg titulaba así un

o cosas aludidas por una frase. En el realidad ni sentido.
artículo reciente: “La televisión es
aymara peruano, la cuarta persona es ahora el tercer padre”.5 Se trata a n

la única forma de incluir a la vez al de cuentas de una nueva utopía, la

emisor y al receptor.”
Entre las empresas priman las de los mundos virtuales que dibujan
Este ya no es un mundo de leyes del mercado y, entre los indivi- una realidad virtual, más real a veces

individuos sino de singularidades. duos y las sociedades, el darwinismo que la realidad tangible, que no nos

Hemos hecho desaparecer todas las más exacerbado.
atrevemos ni a tocar. La realidad del
personas del verbo; sólo subsiste la En un mundo donde todo lo instante, del aquí y ahora, lejos de la

primera persona del singular: el yo.
que era sólido tiende a desaparecer utopía o ucronía clásicas, volcadas

En el Suplemento “Negocios” de como engullido por el tiempo, donde hacia el futuro o el pasado soñado.
El País de 26 de junio de 2016 leo un el pensamiento lábil, que resbala fá- La utopía del presente encerrado en

artículo titulado: “Maquillaje para cilmente, frágil, caduco o inestable, el espacio y en el tiempo de un clic,

Sel es”. L’Oréal reinventa su estrategia que no sirve de base para ninguna nada más.
para adaptarse a la transformación construcción de orden social o mo- Somos singulares y entiendo que

que ha supuesto Internet en el mun- ral, que no es capaz de ponerse ni esta vez no se trata de una mala tra-

do de la belleza” y aprendo que:
imponerse a ninguna estructura de ducción del inglés “single” que puede
carácter durable, que no forma parte ser uno, simple, sencillo o solo, pero

“Desde que Apple incrustara
de la herencia de las familias o de los también particular o individual. o

una cámara frontal en el iPhone en pueblos, donde lo “viejuno” o lo ca- puro, o incorrupto. o incluso soltero
duco no se considera de ningún valor o célibe.
2010, el 85% de los jóvenes que tienen
una cuenta en Instagram publican sino más bien un lastre, una rémora, Se trata de entender que puede

autorretratos. El objetivo es ser guapo, un exuvio, una vieja camisa de fuerza ser también alguien que se mira en el
de la que hay que desprenderse como espejo o en una fuente, cual Narciso,
y si eso lamentablemente no es posible,
al menos es ser diferente, o como se un exoesqueleto para poder crecer. y tal vez de eso se trata, de un nar-

dice ahora, singular”
Llegamos así a una nueva dimensión cisismo militante. El mundo del yo
y el pensamiento sólido pasa a ser encerrado en la eterna contemplación
“el incremento de las ventas se
debe a la demanda de los clientes de sustituido por el pensamiento líqui- del propio ombligo.

entre 15 y 25 años.”
do, acomodaticio, uyente, que se Nunca la utopía ha estado más
impone y penetra en todos los inters- presente que en la actualidad.
“La aplicación para móviles
ticios de la realidad, en nombre de

4 Vicente Luis Mora (ed.) La cuarta persona lo “nuevo”, lo “cool”, lo diferente, lo
singular.
del plural. Antología de poesía española contem- 5 Steve Spielberg, “La televisión es ahora el
poránea (1978-2015). Ed. Vaso Roto, Pág. 13
A este discurso son especialmen-
tercer padre” de El País, 3 de Julio de 2016.

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